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VR专家Kevin:VR技术将颠覆现有的商业模式

10月25日,由新浪新闻主办的未来媒体峰会在北京隆重召开。本次主题为“迎接浸媒体时代”,主要探寻在媒体行业变革大潮下,各领域该如何破立?现场,北京电影学院动画与虚拟现实国际研究中心执行理事Kevin Geigner以VR带来的冲击为主题进行演讲,以下是发言实录:

非常高兴参加今天的新浪未来媒体峰会,非常感谢新浪的邀请,并且感谢我们的支持单位,感谢你们的支持。今天的会议,这对中国意味着什么,对我们行业意味着什么,都是具有深远的意义的。在我的身后可以看到这个幻灯片,虚拟现实将颠覆所有的事情,这确实是一个事实,正如之前发言人谈到了,他给我们非常好的例子。颠覆听上去好像是糟糕的事情,颠覆好像带有负面意思,事实上颠覆既带来挑战也带来机遇,并带来进步和开放的思想。我们需要有新的方式表达我们自己,而且要改变现有表达的方式,在VR以及AR混合的现实中,我们可以看到有很多机会,尤其对那些内容的制作者来说,他们能够更直接地和观众互动。我们可以看到这些工程师以及开发人员,他们用的这些工具能够改变我们的生活,同时改变他们自己的生活,而且能够看到公司在不断地发展,他们也要适应这种新的现实,如果你是一个公司的所有者是CEO或是管理人员,或者说是总监的话,你必须要考虑到你自己的商业模式,你的商业模式是什么?

你的商业模式如果是使用沉浸式的技术,这可能跟大家想的不一样,我给大家举个例子,美国的柯达公司,它不久前破产了,不能想象这样的公司竟会破产。原因是它没有跟上数字革命的步伐。柯达它的一种商业模式,能做电影、胶卷,可以卖胶卷还可以卖化学品,他们的商业模式是物理式的流程不是数字化的,可惜他们没有意识到。商业的发展让人们现在可以随时随地拍照,来相互分享自己的经历,它们没有认识到,这就成为业务的发展方向和核心。

它们并不了解这些,它们的商业模式越来越失去了吸引力,它没有思考,没有跟上形势。我非常高兴看到I-MAX宣布正在准备进军VR打造新的品牌。我说非常高兴,并不是我在I-MAX有股份,我甚至有些忧虑,我回想像I-MAX这样的分销商在全世界来工作,VR对它来说是非常重要的。如果你希望你可以对很多经历进行仿真模拟,你只要有VR耳机就可以了,可以有KP仿真周围的观众。如果我们希望周围观众安静一些,可以调解关键的按钮。所以I-MAX意识到了VR技术的重要性,他们现在关注高品质,他们希望是浸入式的企业,是高品质的,而不是改变硬件设施。不管打印、胶卷等等行业,都面临从传统行业向新的时代转型的问题。像动画也是非常重要的一个领域。,动画还有许多新技术可以运用到各个行业。

另外我想讲一下虚拟现实把分享信息变为分享体验。

有一家公司是在虚拟事实方面的一个先驱,它把VR称之为一种工具,可以让我们真正能够体验和分享体验的一种工具,这都是可能的。

在这个结点上,我们现在互联网是关于信息、关于我们如何来用大脑来吸收信息。VR是让我们来感觉它,是让我们以全新的方式来分享经验和体验。比如说在中国有一个山村,他们可以和伦敦的商人彼此之间互相分享体验。一个人有自闭症的话,也就是说他们很封闭,我们希望让他们不断地了解,到底一个自闭症的人将会是一个什么样的人,这是非常好的,让我们走入他们的内心世界。这样的话这个世界就会越来越关注彼此。

大家看到美国有很多的消息,当然有时候发出来负面的消息,现在对我们来说是互相了解彼此,真正了解彼此需要什么,因为人性是相通的,VR有理想的状态让我们联系到一起,让大家分享体验和经验。还有一些像僧人、出家人,我们会体验到僧人他的冥想的时候打坐的时候状态是怎么样的,这都需要VR技术。我们了解他大脑里面想象的,或心里面体验的东西,这样一些技术的使用,可以让人们更加超越我们的心理,超越当前的状态。

当然我们也可以分享不好的经历,要小心这样的技术,不要误用这样的技术。可以说美国军方使用VR技术来培训他们的部队,并且还招聘新人,但我们需要做好的事情不是做坏的事情。恐怖分子现在也在使用VR技术,来招聘新的战士,我们希望技术能够得到正向的使用而不是消极的使用。

如果我是一个技能的掌握者,我希望能够团结而不是伤害对方。

VR的语言将会在未来岁月里有巨大的演进,现在我们处于非常好的开始阶段,VR如果说是一个人的话,他就好像在母亲体内的一个胎儿一样,还不是一个成年的人,他是一个胚胎状态。现在有很多人觉得,已经有报纸、电视、电影了,我们可以把这些给它提升到VR的技术使用吗?大家可能现在还难以想象,VR的语言在媒体行业如何工作、如何表达自己、如何来演变?其实这一切都跟VR有关系。你想象一下硬件,耳机、处理器等等,这都是VR所需要的一个方面。

另外它的技术方面的发展是,它会越来越智能化、越来越轻盈、越来越轻便。我们越来越走向这样一个状态。我认为如果我们来体会一下我们的大脑如何想象,可能像科幻小说里边就会有很疯狂的想象,把自己的眼睛蒙上,或者把口给蒙上,你会想象到很多的方面。我们会用大脑去感受思考,看声音、气味等等它是怎么样发生的,这是一场全新的革命。但对于我们真实的世界,以及在一个虚拟的世界,会带来多大的不一样?

有一本书,《Ready play  1》,斯皮尔伯格曾经看过这样一本书甚至想把它做成一部电影。这本书是科幻小说,描述了三四十年以后的生活是怎样的,这是非常有趣的事情,当然有可怕的画面。这对未来领袖非常重要,不管在工业领域还是政府层面的领袖都非常重要。应该多考虑虚拟现实的发展趋势,我们如何来支持虚拟现实能够得到正面的使用,而不是负面的使用。

关于VR的一个革命,目前我们处在大电影的时刻,大多数人都听说过在美国中国在电影方面的新技术的使用,迪斯尼做了很多动画片,表现了很多新的形式,今天我们看到在电脑动画方面使用非常多。

谈到VR我们很多人有不同领域的体验,他们来到同样一个地方,现在大家都不知道VR怎样更好地使用和发展。只能说我们尽力学会来掌握很多的辅助技术,来发展和使用虚拟现实技术。这是令人兴奋的。那么同时我们也不希望为了烧钱,大家可能担心烧钱做无谓的投资。大家必须承认,就像我们要渡过一片海洋一样,如果我们远远根本看不到对岸模糊的前景,小舟是不是要出发呢?有这样的担心。

再看一看VR的生态系统。我们都知道360度的剧院,你展示的是不光是你面前的情况,而是整个360度的情况。这个虚拟的现实技术,也就是说虚拟现实的游戏当中,大家想象一下你们在游戏当中可以在成千上万的地方玩各种各样的游戏,比如你进入新的环境,到了非常大的场所,你进入这个场所突然变小了。你可能会想拐个弯转个身,实际上才转了15度,但感觉到转90度或70度、80度,这个感觉会产生,会有空间上新的创造出来的感觉,这个非常有意思的。

这就告诉你,在VR的环境下它是怎么样认知的。如果有两个人对我们说话,通过VR进行交流的话,他们这两个人互相讲话,一个VR变得强烈,另外一个VR变得弱下去,但是他从心理上来说他就会受到影响。声音越来越大的人,信号也会越来越强,他讲话越来越像老板一样,信号越来越弱的一方,声音听起来越来越像一个普通的员工,他们自己没有意识到这样语调的变化。这些都可以通过虚拟现实来体验到的。

虚拟现实也就是VR,你可以想象VR虚拟现实和增强现实,去想象一下用广告、信息的传达,它可以得到深度的体验。还有就是监测的状态,不管是公司还是政府,VR你的眼部移动进行跟踪监测,我们发现一个人不止是通过眼部的头像,而是通过整个身体动作的变化来感知外界。他们的身体会移动,会展示出身体语言。我们曾经做过一个实验,一个人身体的移动,再往上我们让别人辨别这是哪一个人,当时在北京还是在哪里,可以进行地点上的测试,所有这些都是涉及到谁控制了,谁拥有了数据,谁储存了数据,谁综合了数据,谁集成了数据。

如果我们在地球上,我们拥有多少的数据,这些数据跟企业有什么关系,跟家人有什么关系,政府和企业之间的数据又有什么关系。

我觉得VR时代将于2020年开始,2016年今年也成为非常重要的一年,FACEBOOK等等很多都在热论这样一个话题VR。在这个路上有起伏的,那么今天我会在2017年开始的时候说,我们会看到很多公司改变它的策略重新经营商业,今天我们看到一些端倪。他们可能会不断地改变自己的策略,来更好地发展自己。谈到商业模式,如果谈到2020年这样一个开端,整个市场将会受到很大的重视。

不管是普通的像我妈妈这样的人,还是那些极客们,我们都发现了解和使用虚拟现实的技术已经越来越容易越来越司空见惯。这是关于我们改变现实的一个问题,我们希望VR能改变我们的游戏规则,我的电话、手机。我们可以改变技术改变状态。手机里面的技术,移动的VR是不是可以使用到手机上?这就是可以成为一个切入点,有可能VR技术运用到我们的移动手机上去,这是完全有可能的。到底VR技术在硬件方面有什么突破性的进展呢?它的应用也好、它的内容也好,很多企业正在研究这个领域。如果今天做得好它就成为明天的先驱者,如果今天采取极早的行动的话。

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